Кто вы, что продаёте и кому. Из этого строится структура и главный экран.
Сфера, продукт или услуга, для кого.
Почему клиенты выбирают вас: сроки, цена, гарантия, опыт.
Кто они, где живут, чего хотят и чего боятся. Чем подробнее, тем точнее дизайн.
Главное действие, ради которого сайт нужен.
Одна мысль, которую он должен понять за 15 секунд на первом экране.
Отметьте всё важное. В уточнении расставьте приоритеты.